« On pense référencement une fois que le site est terminé alors qu'il est crucial de l'intégrer le plus tôt possible et au moment du développement du site pour intégrer directement tous les critères du référencement et ne pas avoir à modifier, parfois profondément, le nouveau site créé. Re-modifier un site constitue une perte de temps et surtout d’argent pour le client. »
David Degrelle, PDG, 1ère Position.

"Nous voulions amortir au plus vite notre investissement sur le référencement naturel, ce qui s'est fait en deux mois."
Benoît Chopin, directeur de King-Jouet.com.


Distributeur spécialisé dans le secteur du jouet, King-Jouet compte plus de 90 000 mètres carrés d'entrepôts. Avec 1 200 employés en France, Suisse, Espagne et Hong Kong, le groupe Geydon dispose de plusieurs canaux de distribution, dont ses magasins Joupi, King-Jouet, Jouet-Discount, et son site Web.

Sur le web depuis octobre 2000 sous Joupi.com, un changement de marque est décidé en février 2005 pour donner naissance à la marque King-Jouet.com.
King-Jouet.com est à la fois un dispositif en ligne et un réseau physique de magasin. C’est ce qui constitue la force du dispositif, où le on-line est directement connecté au off-line. Le web sert avant tout de préparation de son achat pour drainer des visiteurs qualifiés dans les magasins physiques.

Entre le changement de Joupi.com, déjà très bien référencé, et King-Jouet.com, encore inconnu des moteurs. L’enjeu consiste alors à conserver la visibilité et le trafic en provenance des outils de recherche.


Objectifs :

- Ne pas perdre les très bonnes positions de Joupi.com dans les moteurs
- Offrir au nouveau site King-Jouet.com toute la popularité acquise durant plus de 4 ans par Joupi.com.



L’ancien site.


Le concept :

Dans le cadre d’une création de nouveau site comme pour une refonte, tout changement apporté à un site a des répercussions auprès des moteurs que ce soit dans le cas de la création d’un nouveau site ou d’une refonte.
King-Jouet a intégré le plus en amont possible une stratégie de transfert du référencement et plus généralement de référencement naturel en prenant en compte les critères des moteurs, et donc des utilisateurs, dès la création du nouveau site.


Le dispositif :

La marque a mis en place un jeu de redirection propre de Joupi.com vers King-Jouet tout en évitant l’effet de « Sandbox (« bac à sable ») de Google pour les nouveaux noms de domaines.

En effet, Google détermine l’historique en fonction de l’âge des noms de domaine. Pour les nouveaux sites, Google décide d’abord de les placer, sous observation, dans son bac à sable.

Un site « sandboxé » apparaît sur un nombre limité de mot clé dans les pages de résultats, créant alors un déficit d’audience qui peut durer de 1 à 3 mois généralement.
Il s’agit là d’un autre défi : ne pas créer trop rapidement une popularité vers King-Jouet.com et le faire de manière progressive pour éviter la sandbox.



Toujours dans le cadre de l'optimisation du référencement, le site a utilisé la technique de l’URL rewriting (la re-écriture des URL’s), pour aboutir à des URLs plus pertinentes et communicantes. L’utilisation de l’URL Rewriting permet d’obtenir des adresses intelligibles et mieux prises en compte par les moteurs de type http://www.king-jouet.com/jouets-et-jeux/Filles/ au lieu des URL’s complexes, parfois bloquées par les moteurs qui ne peuvent en lire le contenu et donc les positionner dans les moteurs.




Résultats :

Dans la semaine qui a suivi la bascule, pas moins de 45 000 pages ont été indexées. Le référencement du nouveau site a rapidement dépassé celui du premier site.


Merci à :

1ère Position :
Lionel Cherpin, Directeur de Projets
King Jouet :
Benoit Chopin, Directeur de King-Jouet.com