"La maîtrise des nouvelles technologies spécifiques aux mobiles nous permet de créer des services innovants compatibles avec un grand nombre de terminaux, dans des délais très courts. Cette expérience nous a permis de promouvoir le média mobile et de démontrer qu’une expérience réellement Rich Media est possible en mobile, ce qui ouvre la possibilité d’obtenir des budgets de développement pour des campagnes marketing nationales."
Denis Bastiment, CEO de Kamayo, filiale de Streamezzo.


L’agence de communication Brune cherchait à se repositionner sur les nouveaux medias numériques.

En choisissant de développer pour elle-même une application Rich Media mobile, l’agence Brune adresse un message clair à ses clients et au marché : le temps d’un marketing mobile enrichi, ergonomique et sexy est arrivé.


Objectifs :

- Recruter de nouveaux clients.
- Promouvoir l’image innovante de l’agence Brune auprès de ses clients et prospects.
- Repositionner la marque sur les nouveaux médias numériques.

Le concept :

L’agence Brune diffuse une application Rich Media téléchargeable, permettant de visualiser sur téléphone mobile les films promotionnels qu’elle a réalisés. A l’instar d’un site web événementiel et promotionnel dans l’Internet classique, le service développé utilise pleinement la charte graphique de l’agence Brune et met en avant une expérience utilisateur fluide et conforme à son positionnement. Il s’agit d’une campagne virale.

Le dispositif :


Les deux grands axes de l’opération :

- Regarder les films promos : La diffusion des cinq films est étalée dans le temps. A la première ouverture de l’application, seule la vidéo du moment est visualisable. L’utilisateur est ensuite prévenu par SMS de la mise à disposition d’une nouvelle vidéo.
- Envoyer à un tiers : un formulaire d’envoi permet de faire suivre l’application à un(e) ami(e). L’application est envoyée en pièce jointe, ou via un lien de téléchargement.


Story board :

- Intro : petite animation autour du logo Brune



La durée n’excède pas 15 secondes, tel un jingle.


- Accueil :
Un menu vertical à deux entrées : « regarder les vidéos » et « envoyer à un ami »




- Regarder la vidéo : on arrive sur un listing des films promotionnels (navigation verticale). Les films « non disponibles » sont grisés et leurs items désactivés. Ils s’activent dynamiquement, en fonction du plan de diffusion.



- Mode visualisation :



Le bouton « stop » permet de stopper la vidéo (elle revient alors au début par défaut). Le bouton « play » reprend le flux.

A la fin de la visualisation, le formulaire « envoyer à un(e) ami(e) » apparaît.

- Envoyer à un(e) ami(e) :



Après envoi, retour sur la page d’accueil.



Pour ses futures campagnes, l’agence Brune a tiré des enseignements de cette expérience :
- multiplier les possibilités de chargement de l’application (via le PC, des bornes dédiées…)
- qualifier les bases de marketing mobile avec le téléphone de l’utilisateur
- éduquer le marché quant à l’existence de telles applications
- développer, avec tous les acteurs concernés, la qualité bout-en-bout de la chaîne de téléchargement
- continuer à développer, avec la technologie du prestataire, la possibilité d’adresser la plus large base possible de terminaux, pour cibler le plus grand nombre de consommateurs sans attendre de nouvelles générations de téléphones.


Merci à :

Kamayo (Agence Rich Media Mobile de Streamezzo) :
Denis BASTIMENT, CEO