PLAN D'ACCES


Organisée chaque année à la fin du mois de juin, et regroupant plus de 700 dirigeants des grandes entreprises françaises et internationales actives en France, l’Assemblée générale de l’EBG constitue un évènement de premier plan, qui clôt l’année Internet d’une façon quasi-officielle.

Tout est par ailleurs organisé pour maximiser les échanges et le networking :

• La répartition par métiers (1/3 annonceurs, 1/3 agences, 1/3 telcos et média) est garantie par la fermeture automatique des inscriptions aux sociétés qui seraient surreprésentées.
• Les participants, placés lors du déjeuner, sont appelés à changer de table entre chaque plat.
• Les salles de pause sont réparties en quatre zones, afin que chacun puisse se retrouver en fonction de ses sujets de prédilection : marketing & e-commerce, mobile, médias/contenus, révolution numérique

 
PROGRAMME

8H00 – 8H30 : ACCUEIL DU PUBLIC

8H30 – 9H10 : LE COMMERCE ELECTRONIQUE B2C ET B2B, ULTIME FOYER DE CROISSANCE ?

1- Reste-t-il des projets à créer dans l'E-Commerce B2C ?
Les projets d'e-commerce ayant pour objectif de générer un chiffre d'affaires, ils conservent une actualité forte. Mais reste-t-il encore des choses à créer dans l'e-commerce B2C ? Toutes les niches n'ont-elles pas été adressées ? Reste-t-il des places à prendre, des besoins à satisfaire, des techniques à exploiter ? Quelles sont les innovations qui vont animer le marché dans les mois à venir ? Quels nouveaux services pour les e-clients ?.

2- Marketing et commerce électronique B2B
Que représente Internet pour une entreprise industrielle internationale ? Peut-elle vendre ses produits, trouver de nouveaux distributeurs, entretenir une relation avec les clients finaux, ou fidéliser ? Peut-on gagner des parts de marché grâce à des services spécifiques proposés à ses clients et prospects à partir du réseau Internet ?

3- Internet au service de la gestion interne des entreprises
A l'intérieur même de l'entreprise, Internet permet-il une gestion plus fine des ressources, des hommes et des fournisseurs ? Quels sont les domaines de la gestion dans lesquels Internet (ou plutôt Intranet/Extranet) a pu s'imposer comme un support efficace, permettant de réduire des coûts et de fluidifier les process ?

Jean DARRIEU, Directeur général, Marketing & Financial Services, LaSer
Jacques-Antoine GRANJON, PDG et co-fondateur de vente-privee.com
Bruno LAFONT, Président de Lafarge

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09H10 – 10H10 : VERS UNE NOUVELLE ECONOMIE DU SECTEUR PUBLICITAIRE ?
L'économie du secteur publicitaire repose sur un équilibre qui dure depuis une trentaine d'année. Quel est l'avenir du secteur du marketing et de la publicité ? Quels sont les souhaits et les objectifs des grands annonceurs ? Le modèle publicitaire risque-t-il d'être bouleversé par les conséquences de la crise financière ? Par la fragmentation des audiences et par l'affirmation d'Internet ? Les agences sont-elles capables de suivre ce mouvement ? Est-on en train d'assister à la création d'une nouvelle économie publicitaire et de l'avènement de nouveaux modèles de revenus et de rentabilité ? De la TNT et d'Internet, lequel a le plus bousculé les modèles ?

Maurice LEVY, Président de Publicis
Eugénio MINVIELLE, Président de Nestlé France
Christian POLGE, Président de Coca Cola France

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10H10 – 10H40 : PAUSE
Projection de la superproduction de l'EBG : Les trucs de ouf de l'Internet Business
En partenariat avec Brainsonic et les agences adhérentes de l'EBG.

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10H40 – 11H00 : A COMPETITION BETWEEN MEDIAS ?
Les écrans sont-ils en compétition pour attirer le temps et la concentration des utilisateurs ? Quelle est la répartition des usages et du temps passé entre les différents médias (en fonction de l'âge, des CSP) ? Peut-on parler de complémentarité ou de substitution ? Comment cette répartition va-t-elle évoluer ? 

Yusuf MEHDI, Senior Vice-Président, Online Audience Business, Microsoft

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11H00 – 11H25 : INTERVENTION DU PRESIDENT ELU DE L'EBG
Le nouveau président de l'EBG est invité à présenter les perspectives de l'organisation dans les deux années à venir. Et comme il est lui-même à la tête d'un grand groupe, nous lui poserons quelques questions sur les perspectives de marché.

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11H25 – 11H45 : LES SYNERGIES POST-MOBILES

1- Mobilité & data mobile
Quels sont les grands enjeux actuels du marché de la mobilité ? Data mobile grand public : quels sont les services/contenus consommés, quelles sont les perspectives du marché à moyen et long terme ? Terminaux, usages, ergonomies et convergence : quel terminal s'imposera dans un avenir proche ? Allons-nous assister à une fusion des usages mobiles sur un terminal unique ? Cette fusion va-t-elle rejaillir sur le fixe ? Quelles sont les synergies fixe/mobile ? 3,9G, 4G…Quelles sont les technologies sur lesquelles les opérateurs vont investir dans les cinq prochaines années ?

2- Synergies fixes / Mobiles
Pourquoi est-il apparu nécessaire de réunir les différents modes d'accès (fixe, FAI, mobile) autour d'un opérateur unique ? Quelle est la nature des synergies espérées : technologiques, économiques, marketing ? Quelles sont les prochaines étapes : une intégration des contenus ? Des investissements dans la production ?

Frank ESSER, Président de SFR

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11H45 – 12H10 : LA PRESSE DANS 10 ANS

Imaginons ensemble le métier d’éditeur de presse dans les dix prochaines années

- Positionnement et contenus
Face aux sites Internet généralistes, la presse quotidienne fera-t-elle évoluer ses contenus vers moins d’information brute et davantage d’entertainement et de loisirs ? Saura-t-elle au contraire maintenir une valeur ajoutée spécifique, en garantissant des exigences de qualité, de traitement et de recoupement des informations ? Quel peut-être l’avenir du support imprimé ? Se dirige-t-on vers deux supports entièrement différents, dans leur forme et dans leur usage : d’un côté un support rédactionnel papier qui se maintiendrait et de l’autre un support multimédia qui proposerait à la fois de l’écrit mais également de la voix, de la vidéo, et d’autres services interactifs, voire des services communautaires ?

- Métiers
Le métier de journaliste est-il appelé à évoluer en intégrant Internet comme une prolongation naturelle de la fonction ? Web journaliste et journaliste de presse écrite exercent-ils le même métier ? Doivent-ils avoir les mêmes qualités, le même statut (au moins à terme) ?

- Modèle économique
La gratuité des contenus sur Internet constitue-t-elle un modèle pérenne ? Comment justifier la coexistence d’une offre au moins partiellement gratuite, immédiatement actualisable, et d’une offre payante imprimée ? Cette coexistence est-elle appelée à durer ou se dirige-t-on vers une distribution des contenus sur Internet qui serait à son tour payante ? Quelles formes pourrait revêtir ce paiement : de l’abonnement, du micro paiement (pay per view) ou d’autres moyens ? Quel peut être l’avenir de la presse gratuite ?

Eric FOTTORINO, Président du groupe Le Monde
Francis MOREL, Directeur Général du groupe Le Figaro

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12H10 - 12H30 : TV 2.0, LES MODES DE CONSOMMATION ET LES MODELES ECONOMIQUES DU TRES TRES HAUT DEBIT

Démocratisation du numérique, nouvelle génération de consommateurs et nouveaux usages : vers une nouvelle donne du paysage media ? La Télévision : quel avenir, quel potentiel ? Face à Internet, la TV peut-elle émerger comme un nouvel espace 2.0 ? Distribution de contenus, délinéarisation, convergence, interactivité : comment repenser l'espace numérique et offrir au client une expérience nouvelle ?


Pierre DANON, PDG, Numericable - Completel

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12H30 – 14H10 : DEJEUNER PLACE
Les convives (annonceurs, agences, opérateurs, régies…) changent de table à deux reprises, (ce qui fait trois placements en tout), au son du cor de chasse.

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14H10 – 14H30 : LES GRANDES MARQUES OU LA RENTABILITE TOTALE DE L'INVESTISSEMENT MEDIA
Les grandes marques ont-elles conscience de l'évolution de la consommation média ? Sont-elles définitivement converties au marketing en ligne ? Les transferts de budgets des médias traditionnels vers Internet se poursuivent-ils ? Ces transferts ressortent-ils d'une conviction réelle de la part des annonceurs, d'actions tactiques limitées ou d'un changement de génération ? Comment les budgets Internet sont-ils gérés ? Comment sont-ils intégrés dans les plans média ? Quelle est désormais la place d'Internet dans le cross media ? Que penser de la théorie de la longue traine ?

Patrick ROUVILLOIS, Directeur marketing de Carrefour
Marie-Laure SAUTY DE CHALON, Chairman d'Aegis Media France et CEO Aegis Media Southern Europe

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14H30 – 15H20 : DIRECT AVEC TIME SQUARE
En direct de New-York, (avec la participation à Paris de Marie-Laure SAUTY DE CHALON et de Patrick ROUVILLOIS).

Comment les médias adaptent-ils leur stratégie compte tenu de la nouvelle donne marketing ?

Publicité télévisée : Les groupes audiovisuels sont-ils les victimes de la généralisation d'Internet comme média concurrent ou souffrent-ils au contraire d'une multiplication des supports audiovisuels qui dévaluerait le rôle des " média leader " ? Comment anticiper l'évolution du prix des passages télé ? Ces prix sont-ils trop élevés compte tenu de l'éparpillement de l'audience et de l'offre de médias concurrents ? Le spot de 30 secondes est-il encore indispensable à l'élaboration d'un mix crédible ?

Internet propose-t-il une offre de substitution crédible au tout audiovisuel ? Assistons-nous à l'émergence de leaders en ligne, disposant d'une audience suffisamment puissante et d'une gamme de services complète, qui permette de toucher sa cible dans toutes ses dimensions (loisirs, foyer, travail, mobile…) ?

Presse d'information et presse magazine : quelle sera leur place dans un mix entièrement repensé ? La presse magazine sera-t-elle à même de proposer une offre suffisamment puissante et ciblée pour maintenir sa part de marché ? La notion de bi-média a-t-elle encore un sens ?

CPM : que penser du CPM Internet en comparaison du CPM des médias traditionnels ? Pourquoi est-il si difficile d'élever le prix des formats en ligne au niveau de ceux de la presse ou de la télé ? Comment expliquer les différences de pratiques tarifaires de part et d'autre de l'Atlantique ? Pourquoi maintenir l'illusion des prix dits " bruts " ? Médias, agence, annonceurs : quelle peut être l’évolution des relations à terme ?

Un annonceur et un manager média réunis autour de :
Brant BARTON, Fondateur de Bazaarvoice.
Michael HUBER, Co-Président and Managing Principal de Quadrangle Group, un des principaux fonds d'investissement américains, dont les actifs sont essentiellement concentrés dans les médias et la communication.
Fabrice SERGENT, CEO de Cellfish Media
David VERKLIN, fondateur de Canoe Venture, plate-forme de monétisation des contenus on line, qui regroupe les six plus grands networks américains.

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15H20 - 15H50 : PAUSE
Projection de la superproduction de l'EBG : Les trucs de ouf de l'Internet Business-Episode 2

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15H50 – 16H10 : VERS UNE ECONOMIE NUMERIQUE TOTALE ?
Retour sur deux années qui ont changé le marketing, les médias,  la mobilité ...
Vers des contenus numériques payants ?

• Internet, FAI : Le marché de l’accès est-il définitivement stabilisé ? Peut-on craindre (ou espérer) l’émergence d’un nouvel acteur majeur ?
• Internet, usages et modèles : Que penser des offres de services et de contenus payants sur Internet ? Quelle peut être la nature de ces offres (jeux, information, services pratiques…) ? Le marché publicitaire permettra-t-il aux contenus et services gratuits de poursuivre leur développement ? La longue traine correspond-elle à une réalité publicitaire ?
• Audiovisuel : Comment le marché va-t-il se structurer entre diffuseurs gratuits et offres premium. Quel sera le mode de distribution privilégié, l’équilibre à terme entre les acteurs (opérateurs, diffuseurs) ? L’enjeu est-il désormais déplacé vers l’acquisition de programmes ? Dans la maîtrise du marketing et des bases de données ?
• Mobilité : La data mobile a-t-elle trouvé son marché (grand public et professionnel) ? Quelles sont les technologies sur lesquelles les opérateurs vont investir dans les cinq prochaines années ?
• Musique : Quel est le modèle actuel du marché ? Quelles sont les perspectives en France et en Europe ?

Entretien avec Jean-Bernard LEVY, Président de l’EBG, Président du directoire de Vivendi.

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16H10 – 16H50 : BACK TO THE FUTURE
L'Internet de demain avec ceux qui ont créé l'Internet d'aujourd'hui

1- Usages : quels changements la Fibre va-t-elle amener ?
A-t-on réellement besoin de la fibre ? Quelles seront les différences majeures entre l’Internet sur ADSL et l’Internet par fibre optique ? S’agit-il d’une simple amélioration du débit ou va-t-on radicalement changer d’univers ?

2- Le commerce électronique
Le commerce électronique constitue-t-il encore un foyer de croissance ? Que peut-on encore proposer de nouveau en termes de services et de produits ? Jusqu’où le commerce électronique imprimera-t-il sa marque dans le commerce de détail ?

3- Du contenu payant au contenu gratuit ?
Hadopi,  offres premiums, changements stratégiques dans les groupes de média…Est-on en train de basculer de l’Internet gratuit à l’Internet payant ? Selon quels modes de paiement : de l’abonnement, du pay-per-view one shot, des plateformes mutualisées incluant une fonction de micropaiement ?

4- Médias traditionnels versus nouveaux médias
Les opérateurs numériques de demain sont-il les médias d’aujourd’hui transposés sur le numérique ? Va-t-on au contraire assister à la création de nouveaux groupes, proposant des offres totalement inédites, mêlant du gratuit et du payant ? Peut-on lutter contre la délinéarisation ? Le faut-il d’ailleurs ?

Question à Xavier Delaporte : jusqu'où ira Microsoft dans le domaine des médias ? Entre votre voisin et vous, jusqu'où peuvent aller les rapprochements ? Quelles seront les prochaines étapes dans le développement de MSN, et quelles sont les synergies possibles entre les différents éléments qui constituent l'offre grand public de Microsoft ? Quelle peut-être la stratégie de Msn dans l’internet mobile ? Portails et technologies constituent-ils un atout concurrentiel consistant dans un univers encore très dominé par les opérateurs ?
Question spéciale Yacast : la TNT va-t-elle continuer à capter des parts de marché aux dépens de l’hertzien ? Les nouvelles chaînes disposeront-elles des moyens nécessaires pour acquérir les programmes qui leur permettraient de concurrencer les chaînes historiques sur le long terme ? Que vont devenir les chaînes payantes ? Ont-elles encore un avenir face au succès annoncé du on demand ? Que penser de la TMP, de la RNT, de la RATP, de la TRPP ?

Yseulys COSTES, Fondatrice de 1000Mercis
Laurent DELAPORTE, Vice Président Strategy and operations for Consumers & Online Microsoft EMEA
Jean-Michel GRAPIN, Fondateur de Yacast
Patrick ROBIN, Fondateur d'Imaginet, de Régie On Line, et de 24H00
Bertrand STEPHANN, Président d'AuFeminin.com

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16H50 – 17H00 : HADOPI VS LICENCE GLOBALE
La licence globale est-elle une alternative credible ?

Patrick BLOCHE, Député
Franck RIESTER, Député, rapporteur de la loi HADOPI

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17H00 – 18H00 : LA SILICON VALLEY TOURNE-T-ELLE A PLEIN REGIME ? EST-ELLE EN PANNE ? PASSE-T-ELLE AU GREEN IT ?  GreenIT et Internet font-ils bon ménage ? Constituent-ils les deux faces d'une même réalité ?
Web Social, vidéo, nouveaux usages, sites verticaux, sites transversaux, sites rigolos …Quels sont les nouveaux projets actuellement en gestation ? Les projets plus matures ont-ils confirmé leur modèle économique ? Comment les entrepreneurs envisagent-ils l'avenir de l'Internet comme service et de l'Internet comme média ? Peut-on encore entreprendre sur le net, reste-t-il des choses à inventer ? Les entrepreneurs de la Valley tournent-ils casaque en direction du développement durable et des énergies renouvelables ?

Comment le numérique va-t-il bouleverser le travail, le commerce et les relations d’affaires ?
Fin du pétrole, renchérissement des matières premières, développement durable…Le monde change ; les technologies de la communication vont permettre et accélérer ce changement.

Intervention d'un panel d'entrepreneurs californiens autour de :
Saeed AMIDI, Fondateur de Plug And Play, l'incubateur qui a financé Paypal
Sue BOSTROM, Executive Vice-president de Cisco
Chuck REED, Maire de San Jose, capitale de la Silicon Valley
Mike TOBIN, Chief Executive Officer, TelecityGroup, présent avec nous à Paris
Ramu YALAMANCHI, Fondateur de Hi5
En TéléPrésence Cisco

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18H00 : COCKTAIL DINATOIRE