Ralentie par la crise, la croissance de la publicité en ligne connaît malgré tout des croissances à 2 chiffres depuis plusieurs années. Pourtant les formats de l’e-Publicité n’ont que peu évolués pour le display.
Les internautes regardent-il vraiment les e-Pubs ? Non pas vraiment démontre l’étude Eye Tracking Altics « E-pub & presse: ce que regardent vraiment les lecteurs ».
9 sites de Presse à forte audience ont été analysés : Lefigaro.fr, Lemonde.fr, Liberation.fr, Lexpress.fr, Le parisien.fr, Courrierinternational.com, Tempsreel.nouvelobs.fr, 20minutes.fr, Metrofrance.com.
Quelles sont les conclusions ?
1 – les bandeaux Pub en haut de page sont ignorés > seul 14% des internautes repèrent les bannières 728 * 90 lorsqu’elles sont placées au dessus de
2 – La colonne de droite est victime du « Banner Blindless » > identifiée comme une zone publicitaire, les internautes détournent leur regard quasi mécaniquement.
Annonceurs, maitrisez-vous suffisamment vos emplacements publicitaires ?
3 – la publicité papier est d’avantage appréciée > 73% des internautes déclarent accorder de l’importance aux publicités de journaux alors que 85% d’entre eux n’accordent aucun intérêt aux publicités sur les sites de presse. Le papier semble s’adapter d’avantage à l’exploration que le format Web.
Annonceurs, l’iPad vous sauvera-t-il en inventant un nouveau mode d’exploration ?
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L’e-Publicité n’a pas encore fait sa révolution. Les annonceurs mesurent-ils suffisamment les performances de leurs budgets publicitaires digitaux ? Les agences leur donnent-elles suffisamment d’éléments ? Le re-targetting publicitaire est-il la solution ?
Pendant que les professionnels s’interrogent, une chose est sûre : les internautes eux, zappent bien souvent vos e-pubs !
