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Cross Channel Acquisition - Innovation et Technologies #3

Vendredi 20 octobre 2017 | 09:30 à 12:30

Les Task Forces sont des événements en comité restreint, réservés à 15 utilisateurs annonceurs invités à partager leur retour d'expérience.

Cross Channel Acquisition - Innovation et Technologies #3

Une réelle nécessité, pas un luxe: Créer une stratégie Cross-canal qui fonctionne


Avec plus d'un quart des budgets marketing alloués au digital en 2017, cela n'a jamais été un meilleur moment pour un marketeur de faire du digital. Cependant, selon une récente étude du célèbre organisme emarketer, le manque de stratégie cross canal reste un problème de fond au sein des organisations françaises (et pas seulement!) - même pour ces annonceurs qui dépensent d'énormes budgets en marketing digital chaque année.


Ce n'est plus un luxe aujourd'hui d'avoir une réelle stratégie cross canal - il s'agit d'une nécessité si vous souhaitez réellement toucher vos consommateurs dans les "moments qui comptent". Votre succès aujourd'hui dépend de sa pertinence.


Ce que cette Task Force couvrira:


• De la Découverte à l'Intention d'achat
- Quelles sont les considérations clés à garder en tête lorsque vous construisez une stratégie Cross Canal?
- Comment s'assurer que tous les canaux fonctionnent ensemble de manière optimale afin d'interagir sur les audiences de la Découverte jusqu'à l'Intention d'achat?
- Et comment outrepasser certains obstacles que vous avez pu rencontrer lors de vos premières tentatives de construction de ponts entre canaux?

 

• Les derniers jours du "Last Click"
- Comment mesurer et quantifier le poids de chaque canal dans le tunnel de conversion ?
- Quels critères de performance (KPIs) sont les plus importants ?
- Comment gérer l'attribution à travers les canaux, en considérant de multiples événements à travers le chemin de l'internaute?

 

• What's Trending ?
- Quelles sont les dernières innovations technologiques qui peuvent aider les marques à conduire et opérer une stratégie cross canal et cross device efficace?

PARTICIPANTS


Stephane C.
directeur Cross canal
Célio

Matthieu V.
Directeur Solutions marketing digital & Smart data
Voyages-SNCF.com

Ollivier G.
Consumer insight manager WW
GIE AXA

Christophe C.
Responsable Marketing DIGITAL
Carglass

Yannick C.
Directeur Marketing et E-Commerce
Courir

Raphael B.
chef de projet
BNP Paribas

Charles-edouard A.
Directeur Marketing, CRM & Digital
Adeo

Marine I.
E-commerce Activation Manager
International Cookware

Sophie B.
Responsable Data & Acquisition de trafic
Bouygues Telecom

Cyril C.
Acquisition and On-site Manager NMEA
Club Méditérranée

Johanne S.
Demand Generation Manager
Schneider Electric

Sébastien R.
Digital Content & Social Media Manager
Renault
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