ASSEMBLEE GENERALE 1998 – 2008

Mercredi 25 juin 2008

Espace Pierre Cardin
3, avenue Gabriel, 75008 Paris

PROGRAMME

8H45 – 9H15 : 2008 L’ANNEE CHARNIERE
Quels sont les évènements qui ont marqué l’année Internet et quelle sera leur influence sur les développements à venir ?

LES RESEAUX SOCIAUX

LES NOUVEAUX USAGES DU MOBILE

LE MARCHE TELECOMS / FAI

LE COMMERCE ELECTRONIQUE


Denis DELMAS, Président de TNS Sofres
Cédric NICOLAS, fondateur de Fi System, d’Ubicco, ancien directeur terminaux chez Bouygues Telecom et actuel créateur de Ville Fluide, site dédié à la mobilité.
Christophe PARCOT, Vice President Sales Europe & General Manager France de Yahoo

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9H15 – 10H00 : [ FAI, FIBRE, 3G ] LES GRANDES MANOEUVRES

Fibre :
- Quels sont les objectifs assignés aux plans de déploiement de la fibre optique ?
- Qualitatifs : ergonomie, usages, programmes, technologies…
- Quantitatifs : combien de foyers sur quelles zones géographiques ? Quel est le montant des investissements (coûts de raccordement et mutualisation des infrastructures) et dans quels délais seront-ils rentabilisés ? Quel est le taux de conversion sur les secteurs déployés ? Quid des situations de micro-monopoles ?

Mobile :
- Quels sont les services dont l’usage se développe effectivement et quels sont ceux sur lesquels les opérateurs comptent investir en 2008/2009 ? 3G, 3,9, 4G, HSDPA, HSUPA : quel sera l’équilibre des forces sur les licences nouvelle génération ? Quid du Wimax ?
- Politiques de contenus : entre agrégation et création de contenus et de services, quels sont les objectifs des opérateurs et des équipementiers (notamment Nokia avec Ovi et le rachat de Navtech) ? Quel avenir pour les portails d’opérateurs versus une navigation libre calquée sur le modèle du fixe ?
- Intégration fixe/mobile et quadruple play : état des déploiements, basculement des foyers vers une offre numérique intégrée.

Contenus :
- Edition, diffusion, production de programmes, les opérateurs auront-ils la capacité d’évoluer dans les sphères - nouvelles pour eux - des médias et des contenus ?
- Le souhaitent-ils réellement ?
- Quels sont les accords & investissements des opérateurs en divertissement (achats de films, émissions, music, sport, etc) ?

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10H00 – 10H30 : Pause
Les pauses se tiennent au milieu de l’espace Cardin, les participants évoluent entre les stands et les buffets. Si le temps le permet, ils peuvent également se rendre dans les Jardins des Champs Elysées, qui jouxtent les locaux.

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10H30 – 11H15 : INTERNET, UN VRAI CHOIX STRATEGIQUE POUR LES MARQUES GRAND PUBLIC ?
- Comment Internet pénètre-t-il la stratégie des grandes marques FMCG ?
- Après la période des expérimentations, Internet répond-il à un choix stratégique - et même politique – profitant du soutien des Directions générales ? Les groupes sont-ils disposés à accompagner les consommateurs dans leur usage des médias ? Les agences suivent-elles ?
- Quelle est la place des spécialistes du marketing interactif dans l’organigramme des Directions marketing des grands annonceurs ?
- Hertzien, TNT, Internet, ... Comment répondre au phénomène de dispersion de l'audience ?
- Où en est le phénomène de concentration dans le paysage des agences ? Quelles stratégies pour fidéliser les dirigeants clefs des agences acquises ?
- Faut-il conserver leurs marques ou tout regrouper sous une même marque ombrelle ?

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11H15 – 11H35 : LA MOBILITE AU JAPON vs LA MOBILITE EN EUROPE
- Usage : comment les publics asiatiques – Japonais, Chinois, Coréens – consomment-ils le mobile ? Quels sont les services qu’ils utilisent le plus au-delà de la voix (codes 2D, vidéo, géolocalisation, jeux, UGC…) & comment se compose l’ARPU (évolution : voix, data, services, etc) ?
- Technologies : 3G, 3,9G, HSDPA…Quelles sont les technologies utilisées pour le transport, l’ergonomie, le multi support ?
- Marché : quels sont les rapports entre les éditeurs et les opérateurs japonais et les constructeurs ? Les producteurs de contenus mobiles sont-ils indépendants, associés aux opérateurs ? Les portails opérateurs sont-ils omnipotents ou l’Internet mobile se développe-t-il en-dehors de ce canal ?
- Europe : quel sera l’avenir de l’i-Mode ? Va-t-on assister à une évolution de la technologie, de l’ergonomie, du modèle économique ?
- Avec 583 millions d’utilisateur de téléphones portables et un fort taux de croissance, quel est le poids de la Chine sur les prochaines normes et les politiques de brevets ?

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11H35 – 12H10 : LES MEDIAS DANS DIX ANS, STRATEGIES & MODELES ECONOMIQUES ?
- TNT, câble, hertzien, crypté…Quel avenir pour les chaînes premium, quel avenir pour les chaînes gratuites ? Comment un groupe de média peut-il répondre aux problématiques de dispersion des audiences ?
- Les offres de video on demand se développent-elles selon le rythme prévu (quid des pré-roll) ? Catch-up TV & webséries diffusées directement sur les sites ont-elles un avenir ? Sur ces canaux, quel est le potentiel commercial des nouveaux espaces publicitaires : pré-roll, publicité à la demande, …
- La télé sur mobile (TMP) : un vrai marché ou une niche pour des contenus et des besoins spécifiques ? Quel sera le modèle économique ? Entre simulcast, TNT mobile et contenu ad’hoc : où sera la nouveauté ?
- Convergence : le portail ZaOza de Vivendi Mobile Entertainment, les complémentarités entre la télé, la presse, les jeux, la music, le web et le mobile. Les programmes de fiction y ont-ils leur place ? Quelle stratégie entre les contenus auto-produits, achetés ou diffusés avec un partage des revenus ?
- L’accès au contenu : programmes de sport et fictions son convoités par de plus en plus d’acteurs. Est-ce un prélude à une nouvelle surenchère, à une diversification des contenus ou à un renouveau des préachats de droit ou de (co-)production ? Pour CanalSat, quel danger représente l’offre TV Orange (200 chaînes dont un bouquet de 60 chaînes en propre) qui couvrira 98% des foyer début juillet entre diffusion ADSL et satellitaire ?
- L’international : quelles sont les zones ou relais de croissance et comment les capter ?

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12H10 – 12H30 : Reconstitution historique de la bataille de Midway

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12H30 – 14H30 : Déjeuner des 10 ans
Le déjeuner est placé et les convives changent de table à trois reprises. Pendant le repas nous donnerons la parole à une vingtaine de personnalités, qui ont fait l’Internet d’avant la bulle (les pionniers !), de pendant la bulle (les inconscients !) et du renouveau (la maturité !).

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14H30 - 15H10 : PUBLICITE, CONTENUS, USAGES & MODELES ECONOMIQUES
- Comment créer des contenus Interactifs à même d’intéresser le grand public ? Ces contenus viennent-ils nécessairement de la télévision ? De la musique ? De la Presse ? Du cinéma ? - Peut-on créer des contenus d’entertainment propres à Internet ou Internet demeurera-t-il le domaine des applications interpersonnelles (type Facebook, Myspace…) ?
- Internet est-il un concurrent de la télévision ? Quel peut être le rôle des sites de partage vidéo ?
- Quand et comment les contenus en ligne peuvent-ils atteindre le point mort (quid du format invidéo ) ? Quels sont les circuits de diffusion de l’information ? Le 20H00 conserve-t-il son rôle de rendez-vous familial central et quotidien ?
- TNT : quel bilan et quel avenir pour les chaînes de la TNT ? Quel sera le paysage audiovisuel dans 5/10 ans ? Internet et la presse d’information : l’assassin, le fossoyeur, le successeur ?

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15H10 – 15H30 : CREATION D'ENTREPRISE RENTABILITE, VALORISATION DES ACTIVITES LIEES A INTERNET ET AUX NOUVEAUX MEDIAS
Web 2.0 : quels sont les services, les sites, les modèles économiques les plus en vue ? Comment rentabiliser un trafic utilisateurs web, médias, communautaires… ? Quels sont les liens de proportionnalité entre trafic, chiffre d’affaires, profitabilité et valorisation ?

E-Commerce : le retour du e-commerce occasionnera-t-il une nouvelle bulle ? Egalement le marketing en ligne et les autres services web ?

Telco : quelle est la valeur d’un opérateur fixe ? Mobile ? D’un FAI ? Comment évaluer l’impact de la fibre optique sur la valeur d’un opérateur ?

Fusac : Quelle est l’actualité récente des fusions & acquisitions dans les domaines d’Internet, des nouveaux médias, des opérateurs et des FAI ? Sur quelles valeurs sont faites ces opérations ?

Création d’entreprises : quel est le rythme actuel des créations d’entreprises et de projets liés à Internet en France ?

Ariel OHANNA, Banquier (bilan des fusions & acquisitions intervenues récemment)
Philippe COLOMBEL, Investisseur, Directeur associé, Partech
Animation : Philippe RODRIGUEZ, Président de Mixcommerce

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15H30 – 16H00 : MOBILE 2.0
- Comment définir les nouveaux horizons du mobile ? Ergonomie, services, vidéo, géo localisation, échanges interpersonnels, applications locales innovantes…
- Le mobile 2.0 va-t-il booster la consommation data grand public ? Le forfait data illimitée est le principal levier du multimédia mobile : combien y a-t-il d’abonnées à ce jour & qui sont-ils (usage pro ou personnel) ? A défaut comment améliorer la lisibilité des coûts pour l’utilisateur ?
- Quel bilan peut-on tirer du phénomène iPhone ? Quels sont les atouts de l’iPhone par rapport aux autres terminaux smart phone ? Le modèle économique induit par la distribution de l’iPhone peut-il se généraliser ? Quelle sera l’équilibre entre les opérateurs, les constructeurs, les éditeurs et les médias ?

Yves CASEAU, Directeur général adjoint, Bouygues Telecom
Marc FOSSIER, Directeur Stratégies Technologiques, France Telecom
Laurent FOURNIER, Senior Director Business Development, Qualcomm

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16H00 – 16H30 : Pause

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16H30 – 16H45 : Gary SHAPIRO, President & CEO, Consumers Electronic Association
Quels ont été les concepts et les produits phare qui ont fait l’actualité du dernier Consumer Electronics Show de Las Vegas ? Quels sont les tendances à venir ?
Quels seront les enjeux du prochain CES ?

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16H45 – 17H15 : INTERNET ESPACE DE CREATIVITE ?
Né dans l’univers de l’informatique, Internet est-il désormais un espace ouvert à la créativité et à l’esthétique ? Cinéma, fictions : la video on demand constituera-t-elle un complément au cinéma, une deuxième vie pour les films ? Pourra-t-on créer des contenus scénarisés propres à Internet ? Les producteurs et les diffuseurs de contenus sont ils toujours réticents face à la diffusion en ligne ? Marques, design : Les présentations graphiques, les idées, les mécanismes marketing mis en place par les agences répondent-ils aux exigences des grandes marques ? Comment définir la créativité sur le web ?

Présentation de quatre campagnes internationales jugées (par nous) très créatives devant un jury inspiré :

Remise du prix de la créativité Adobe

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17H15 – 18H00 : MARKETING INTERACTIF, CRM & E-COMMERCE, UNE VISION MONDIALE
- Comment évaluer la part que représente Internet dans les plans média et CRM des grandes marques ?
- La publicité en ligne se développe-t-elle aux dépens des médias traditionnels - presse, télé, radio - ou s’agit-il d’investissements supplémentaires ?
- Pour les marques FMCG, Internet est-il considéré comme un média capable de produire de l’image ou principalement, voire uniquement, un outil de CRM ? Constate-t-on une différence entre la France, l’Europe et le reste du monde ? Exemple de quelques grandes campagnes.
- Quelle stratégie pour un groupe de communication leader sur ses marchés ? Quels sont les grands axes de développement de WPP, quelles seront ses principales sources de revenus dans dix ans ?

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18H00 – 18H30 : INNOVATION WEB, NEXT STEP
Les sites fourre-tout à vocation communautaire et les plateformes de diffusion vidéo ont constitué la matière première du buzz ces deux dernières années. Quelles seront les prochaines étapes ? Les nouveaux modèles ? Dans quels domaines les capitaux risqueurs de la Silicon Valley investissent-ils leur argent ?

+ Grands portails
Après le search, le webmail, vinrent les services de localisation, le communautaire puis la télévision et le mobile. Jusqu’où peut aller l’enrichissement de l’offre de service des grands portails ? Le moteur de recherche constitue-t-il encore et toujours le cœur d’usage et de valeur ajoutée ?

18h00 - 18h15 : Entretien préliminaire avec Fabrice SERGENT, fondateur de Club-Internet et Président de Cellfish Médias, désormais installé à New York

- Quelles sont les prochaines dimensions du média Internet ?
- Les nouveaux types de services qui vont succéder ou compléter les réseaux sociaux ?
- Comment anticiper l'intégration du web et des usages mobiles ?
- Quelle est la perception et l'usage relatif des différents médias (presse, télé, web, mobile) par les jeunes générations ?
- Publicité : vers un renversement des logiques de revenus

DIRECT DE LA SILICON VALLEY
18h15 - 18h35 : Échange avec un panel d'entrepreneurs de la Silicon Valley réunis dans notre bureau de San Franscisco.

Voici les intervenants qui seront présents dans notre bureau de la Sunnyvale, et qui interviendront sur les sujets qui sont particulièrement d'actualité dans l'univers des entrepreneurs de la Silicon Valley :

- Philippe CAILLOUX, un des tout premiers concepteurs de l'univers multimédia, ancien design manager d'Adobe et actuellement start-up developer

- Patrick CHANEZON, API evangelist OpenSocial, Google

- Henri MOISSINAC, eDirecteur Facebook mobile, précédemment iBazar chief techno officer et eBay mobile

- Jeff CLAVIER, fondateur et managing partner, SoftTech VC, que tout le monde connaît dans la Valley.

Un (magnifique) formulaire a été ouvert sur Google sur lequel vous pouvez communiquer les sujets que vous souhaitez voir tout particulièrement abordés :
https://spreadsheets.google.com/embeddedform?key=p1h8eM86HdnfXg7cLCb-0MQ&hl=en

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18H45 : Clôture officielle

LA FRANCE DANS L’INNOVATION MONDIALE
Entretien avec François FILLON, Premier Ministre

19H15 : Cocktail

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ANIMATIONS
Cette assemblée anniversaire verra se succéder des animations originales, qui ponctueront les conférences :
- Les Sonneurs de cor, en tenue traditionnelle, sonneront l’hallali pour annoncer les intervenants.
- Le gong anti-bullshit sera activé par Me Tanedo (le vrai), fondateur du centre universitaire de Kobe pour la vérité dans les conférences. Chacun se souvient de sa tenue traditionnelle de maître budo, accompagnée de baskets modernes, qui lui permettaient d’accéder plus rapidement au gong en cas de langue de bois.
- Les gloires anciennes et actuelles de la nouvelle économie prendront la parole au cours du déjeuner pour parler de leur expérience passée et de leurs projets actuels.
- Les salles de pause sont réparties en quatre zones afin que les participants puissent se retrouver en fonction de leurs sujets de prédilection : MARKETING, MOBILE, MEDIAS/CONTENUS, E-COMMERCE

Le soir, après l’intervention du Président de la république, un groupe de musique électronique assurera l’ambiance jusqu’à 23H59’23’’ (horaire exact).

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PUBLIC
Le public attendu est de 800 personnes appartenant à la catégorie VIP des adhérents de l’EBG : Directeurs généraux, Directeurs marketing, Directeurs Internet, e-business, DSI, Télécommunications… L’EBG regroupe 95% des entreprises du SBF 120, tous secteurs confondus.