13 sept. 2024 | 11:00 - 12:00
Le Retail Média pour l’Acquisition, le Branding et la Vente en Magasin
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Description
Le Retail Média pour l’Acquisition, le Branding et la Vente en MagasinOn parle beaucoup du Retail Média, mais qui en fait, sur quels sites et plateformes, avec quelle audience intentionniste et quel résultat/coût d’acquisition ? Et
1. Le Marketing Intentionniste
- Définition et Importance : Introduction au concept de marketing basé sur l'intention, où les actions sont guidées par l'intention explicite des consommateurs de rechercher, comparer ou acheter des produits.
- Application dans le Retail Média : Comment le Retail Média exploite ces intentions pour afficher des publicités pertinentes qui correspondent aux étapes spécifiques du parcours client.
2. Un Canal réservé aux Sites de ECommerce ou également utile pour les Marques distribuées ?
Quelle Stratégie de Retail Média pour une marque qui vend essentiellement en magasin et/ou en grande distribution ?
3. Quelles Plateformes de Retail Média sont actuellement disponibles ?
- Overview des Principales Plateformes : Présentation des leaders du marché tels qu'Amazon Advertising, Walmart Media Group, Carrefour, Cdiscount, Critéo et Google Shopping (entre autres).
- Comparaison des Caractéristiques : Analyse des différentes fonctionnalités et avantages de chaque plateforme pour les marques et les détaillants.
4. Quels Types d’Emplacement sont proposés ?
- Emplacements sur les Moteurs de Recherche : Publicités affichées dans les résultats de recherche sur les plateformes de e-commerce.
- Dans le Panier : Suggestions de produits ajoutés à la page du panier pour encourager le client à comparer avec l’offre de l’entreprise
- Achats Complémentaires : Recommandations de produits similaires ou complémentaires sur les pages de produits.
- Post Achat : Publicités ou suggestions de produits affichées après une transaction, visant à promouvoir la rétention et la répétition des achats.
5. Comment Cibler et quelles Données sont fournies par la Plateforme ?
- Stratégies de Ciblage : Techniques pour cibler les utilisateurs basées sur des données démographiques, comportementales, et par famille de produits.
- Types de Données Disponibles : Discussion sur les données que les plateformes de retail média mettent à disposition des annonceurs pour affiner leurs campagnes.
6. Comment fonctionne le Trading et comment peut-il s’intégrer dans les Outils de Gestion des Campagnes ?
- Fonctionnement du Trading Média : Explication de l'achat d'espaces publicitaires dans le retail média, utilisant des plateformes programmatiques.
- Intégration avec les Outils de Gestion : Comment les données du retail média peuvent être intégrées dans les CRM et autres outils de gestion de campagnes pour une exécution et un suivi efficaces.
7. Comment sont facturés les emplacements ?
- Modèles de Facturation : Examen des différents modèles de facturation utilisés dans le retail média, y compris la facturation à l'exposition (CPM) et au clic (CPC).
- Comparaison des Coûts et ROI : Analyse de l'efficacité des différents modèles de facturation en termes de coût et de retour sur investissement.
Conclusion : Quelle est la place du Retail Média dans la Stratégie Marketing ?
- Rôle Stratégique : Importance du retail média dans le mix de marketing digital pour l'acquisition de nouveaux clients.
- Synergie avec Autres Canaux : Comment le retail média s'intègre et complète d'autres canaux d'acquisition tels que le SEO, le SEA, et le marketing push.
