Formation : SEO en 2024 - Un paysage en pleine mutation

• L'arrivée des interfaces conversationnelles :

En 2024, SGE ("Search Generative Experience") devrait être disponible en France. Découvrez cette nouvelle interface de recherche de Google qui donne la part belle à l'aspect conversationnel. Déjà disponible dans plus de 120 pays (mais pas encore la France), nous ferons le point sur cette nouvelle expérience de recherche, sur Gemini, le moteur sous-jacent à SGE, et sur ses concurrents.

• La création de contenu SEO grâce à l'IA :

La création de contenus en masse n'a jamais été aussi facile et aussi peu couteuse ! Quelle est la position officielle de Google sur la création de contenus avec l'IA ? Peut-on vraiment appuyer sa création de contenus sur l'IA ? Outils, bonnes pratiques (EEAT, People-Based Content, Programmatic SEO...) et points de vigilance.

• Le poids des liens :

Et si les liens n'étaient plus si importants que ça : Google n'a cessé sur les derniers mois de sous-valoriser le poids des liens dans son algorithme. Qu'en est-il vraiment ? Peut-on vraiment se passer des liens en 2024 ?

• Les facteurs SEO comportementaux :

Alors que Google a démenti pendant plusieurs années l'utilisation des données de clics (notamment au sein des SERPs) dans son algorithme, un récent procès antitrust a mis en lumière de nouveaux documents (jusqu'à présent confidentiels) prouvant le contraire. Que retenir de ce procès et quelles implications dans les stratégies de SEO ?

• AEO / Answer Engine Optimisation :

Le retour de la voix : La recherche vocale n'a pas connu pour l'instant le succès escompté. La combinaison des IA conversationnelles avec les fonctionnalités vocales va sans aucun doute remettre l'interaction vocale sur le devant de la scène ! Qu'en attendre et comment s'insérer dans ces conversations ?  

• Le poids de l'intention de recherche :
  

Google classe les recherches en fonction de leurs intentions : transactionnelles, navigationnelles ou informationnelles. Google peut changer du jour au lendemain l'intention rattachée à une recherche, chamboulant par là même le profil des SERPs !

• Les changements dans les attentes techniques :

Avec l'avènement de l'algorithme de Google propulsé par l'intelligence artificielle, une révolution s'opère dans le monde du SEO : les optimisations SEO traditionnelles cèdent le pas à des facteurs plus dynamiques et pertinents, centrés sur l'expérience utilisateur (UX) et le comportement en ligne. Cela impacte aussi les attentes techniques qui s'alignent sur ce nouvel axe de Google.