03 oct. 2024 | 09:30 - 17:30
Formation : Fin des cookies Tiers - C'est le moment de s'adapter !
Salle : Formation
Description
Prérequis techniques :
Se doter de serveurs spécifiques dédiés au tracking server-side
Développer des bases clients connectables aux outils publicitaires (CDP, CRM...)
Développer un écosystème de partenaires adtech moins dépendants des cookies
Introduction :
Rappel sur le fonctionnement des cookies
- Présentation des cookies tiers et de leur rôle dans le ciblage publicitaire
- Différences entre cookies-tiers et cookies first-party
Historique des initiatives des navigateurs
- Safari, Firefox et Edge : ITP, ETP, MTP
- Calendrier Google Chrome pour 2024
Comprendre les raisons de la fin des cookies tiers
- Les enjeux légaux
- Les enjeux business
Impacts :
Analyser les impacts de la fin des cookies tiers sur les stratégies publicitaires et de marketing numérique
- Quels dispositifs vont être les plus impactés ?
- Qu'est-ce qui ne sera plus possible de faire ?
- Quels éléments ne seront pas impactés ?
Solutions pour s'adapter :
Le tracking Server-Side :
- Ne plus être dépendant du navigateur et de ses nombreux blocages
- De quoi s'agit-il ? En quoi peut-il aider ?
- Comment cela fonctionne ? Quelles sont les solutions ?
L'Avènement des Données Zero-Party et First-Party :
- Repenser votre stratégie en vous basant sur les données zero-party et first-party
- Fonctionnement des données Zero-Party (ZPD) et First-Party (FPD)
- Enjeux et solutions concrètes
Le Ciblage Contextuel :
- Le retour du ciblage contextuel (C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures !)
- Technique de ciblage publicitaire existant depuis les débuts du marketing digital, le ciblage contextuel revient en force.
- Longtemps éclipsé par le ciblage comportemental, explorez le concept de ciblage contextuel et comment il regagne de l'intérêt.
Autres solutions qui seront explorées :
- Les solutions probabilistiques des GAMAM
- Le partage de données entre entreprise
- Les cohortes de confidentialité (« Topics » API de Google)
- Les solutions de customer match
Conclusion :
Synthèse des enjeux, des impacts et des solutions liés à la fin des cookies tiers dans Google Chrome.
Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits
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